Desde el
surgimiento de la radio, como principal funcionalidad, se la implementó para
enviar y recibir información. Aunque en principio, esta fue utilizada
mayormente en el ámbito militar, poco a poco fue tomando un sentido de servir a
la ciudadanía y formar parte de ella, con la emisión y difusión de información
de hechos noticiosos y de ser una manera de entretenerse y relajarse.
Con el avance
tecnológico, la radio se ha visto forzada a evolucionar, para no quedarse atrás
de sus “hermanas” en la información, la televisión y los diarios.
La Internet, por
su parte, ha hecho que el medio radial, adopte como una forma de evolucionar,
la fusión entre la red internacional y la radio, creando así la radio online,
un medio que cada día gana ciberescuchas.
En el 2012, la AIMC, Asociación para la Investigación de Medios de
Comunicación presentó los resultados del primer estudio “La Radio: Tradicional vs. Online”, donde se destaca
ciertos aspectos importantes del fortalecimiento de la radio digital.
Según los
resultados del estudio, “la radio a través de Internet es consumida cada mes
por 11.068.000 individuos, que representan el 47,2% de los internautas. El 15%
de los encuestados afirmaron acceder, en el mismo día, a ambos tipos de soporte
(tradicional y online), cifra que se eleva al 47% si hablamos del último mes”.
Analizando esta cifra:
¿Es la radio digital,
capaz de suplir completamente a la radio tradicional?
Desde el punto de vista nacional, la radio tradicional no tiene que ver a
la online como su sucesor, pues no logrará la eliminación del medio tradicional.
Pues en nuestro país, no todos poseen tener acceso a la web regularmente y, aunque
la online, tenga cada día más seguidores, tendrá un público fiel a su
programación del medio tradicional.
Además, el estudio de la AIMC arrojó que el “48,4% de los internautas
escucha sólo radio tradicional”. A pesar de estar
en la era de Internet y de que la Red ha ido cambiando nuestros hábitos de
consumo de los medios de comunicación, mantienen un público que considera al
medio tradicional como su opción.
¿La existencia de
emisoras online contribuyen a una masificación o amplificación de la cobertura
que tiene los medios radiales tradicionales en el país?
Una de las
ventajas que ofrece el servicio de radio a través de la red es el de
multiplicar y maximizar la amplificación y emisión a mayor escala, entendiéndose
como acogida de los oyentes. Pues el alcance que posee la Internet es de carácter
global, a diferencia de del medio tradicional, que por su parte, y en algunas ocasiones,
son solo provincial o a nivel de ciudad.
Entonces:
¿Es la radio online
competencia para la radio tradicional?
La radio online, no es una competencia para la
tradicional, analizando desde el punto de vista funcional, pero en el ámbito de
acogida y financiamiento, quizás se convertiría en su rival, puesto que una
será más cara en su publicidad, una manejará mayor información y capacidad de
postear los mensajes. Asimismo tendrá mayor acogida y participación ciudadana,
pues en la radio tradicional el radioyente es el principal autor en la
programación.
Es por ello que como competencia, cada quien mantendrá su
oyente y su espacio. La radio tradicional no desaparecerá por culpa de la
online, se mantendrá al igual que los otros medios de comunicación
tradicionales, que al igual que la radio serán la opción de su público fiel.
